De toekenning werd vrijdagavond bekend gemaakt tijdens 'Esbeek of the Future', de feestelijke bijeenkomst ter gelegenheid van het 10-jarig bestaan van de Coöperatie Esbeek. Volgens de jury is de Vrienden-stichting 'dynamisch en van toenemende betekenis voor zowel de gemeente Hilvarenbeek als daarbuiten'. Bovendien worden steeds 'nieuwe, aantrekkelijke initiatieven' ontwikkeld.  

De stichting zet zich in voor de nalatenschap van de Rotterdamse schilder, tekenaar en etser Andreas Schotel, die meer dan 60 jaar in Esbeek werkte. Er is een klein museum en een wandel- en kunstroute. Die werd dit jaar bekroond met de Brabantse Stijlprijs.